الملخص: 

هدفت هذه الدراسة التعرف إلى مستوى استخدام وسائل التسويق الرقمي لدى لاعبي المنتخبات الوطنية الأردنية، وكذلك الفروق في متغيرات الدراسة (طبيعة اللعبة، النوع الاجتماعي، سنوات الخبرة)، تم استخدم المنهج الوصفي، تكونت عينة الدراسة من (130) لاعبا ولاعبة في الفريق الأول للمنتخبات الوطنية الأردنية، اختيرت بالطريقة العمدية، استخدم الباحثون الاستبيان كأداة لجمع البيانات حيث تكون من ستة أبعاد وهي (رسائل بريد الكتروني مخصصة، مشاركات المدونة، محرك البحث، اظهار الإعلان، شبكات التواصل الاجتماعي، فيديوهات اليوتيوب) وتقيسه (28) فقرة، واظهرت نتائج الدراسة أن مستوى استخدام وسائل التسويق الرقمي لدى لاعبي المنتخبات الوطنية الأردنية جاء وعلى المستوى الكلي بدرجة مرتفعة بمتوسط حسابي، حيث جاء بُعد رسائل البريد بالمرتبة الأولى، وفي المرتبة الثانية بُعد مشاركة المدونات، وفي المرتبة الثالثة جاء بُعد محرك البحث، وفي المرتبة الرابعة جاء بُعد شبكات التواصل الاجتماعي، وفي المرتبة الخامسة جاء بُعد اظهار الاعلان، وفي المرتبة السادسة والأخيرة جاء بُعد فيديوهات اليوتيوب، كما أظهرت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (0.05≥α) لتقديرات افراد عينة الدراسة تبعًا لمتغير النوع الاجتماعي، في حين توجد فروق في متغير طبيعة اللعبة ولصالح الألعاب الجماعية، وكذلك في متغير سنوات الخبرة ولصالح خمس سنوات فما فوق، وفي ضوء نتائج الدراسة يوصى الباحثون بدعوة الشركات الرياضية بالتقليل من الإعلانات المتكررة التي تظهر للمستخدمين، وكذلك دعوة لاعبي المنتخبات الوطنية لمشاهدة الإعلانات الترويجية بصورة كاملة التي تظهر لهم في مقاطع فيديوهات اليوتيوب عن المنتجات الرياضية.

  Jordan Journal of Physical Education and Sport Science